La forza dell’abitudine. Che ci fa seguire sempre la stessa strada anche se cambiare ci darebbe un obiettivo vantaggio. In questo senso Mr Hopkins è stato un genio, visto che è riuscito a convincere milioni di americani a lavarsi i denti. Prima del suo “trattamento” solo il 7% aveva un dentifricio, dieci anni più tardi era il 65%. Anche l’Agenda digitale delle banche italiane tra i vari obiettivi punta ad agire sulle abitudini, cambiando quelle superate e incoraggiando i comportamenti digitali. Per qualcuno Claude Hopkins è stato solo un pubblicitario dei primordi. Ma forse è riduttivo, visto che Wikipedia gli dedica lo stesso spazio che spetta a un politico o a uno scienziato che ha cambiato il mondo. Perché Mr Hopkins ha inciso profondamente sul senso delle cose, sulle abitudini di milioni di persone, partendo da una storia molto americana, da una famiglia austera e religiosa, da un padre pastore battista di cui resta presto orfano, dal primo lavoro a dieci anni portato avanti insieme alla scuola. Ma Mr Hopkins ha il polso delle abitudini delle persone e riesce a cambiarle. Convince milioni di donne a comprare il sapone Palmolive, prodotto con olio di palma e di oliva, tirando in ballo Cleopatra, […]
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